Skoonheidsmiddels spesiale verslag: Die opkoms van huishoudelike produkte, optimisties oor die ontwikkeling van plaaslike skoonheidsmiddels
1. Chinese skoonheidsmiddelsbedryf is aan die toeneem
1.1 Die skoonheidsmiddelsbedryf as geheel handhaaf 'n toenemende neiging
Skoonheidsmiddels definisie en klassifikasie.Volgens die Regulasies oor die Toesig en Administrasie van Skoonheidsmiddels (2021-uitgawe) verwys skoonheidsmiddels na daaglikse chemiese industriële produkte wat op vel, hare, naels, lippe en ander menslike liggaamsoppervlaktes aangewend word deur vryf, spuit of ander soortgelyke middels vir die doel. van skoonmaak, beskerming, verfraaiing en wysiging.Skoonheidsmiddels kan in spesiale skoonheidsmiddels en gewone skoonheidsmiddels verdeel word, waaronder spesiale skoonheidsmiddels verwys na dié wat gebruik word vir haarkleur, perm, sproet en bleiking, sonskerm, voorkoming van haarverlies en skoonheidsmiddels wat aanspraak maak op nuwe effekte.Die omvang van die wêreldwye skoonheidsmiddelmark toon 'n algehele groeineiging.Volgens China Economic Research Institute het die wêreldwye skoonheidsmiddelmark van 2015 tot 2021 van 198 miljard euro tot 237.5 miljard euro gegroei, met 'n CAGR van 3.08% gedurende die tydperk, wat 'n algehele groeineiging handhaaf.Onder hulle het die wêreldwye skoonheidsmiddelmarkgrootte in 2020 afgeneem, hoofsaaklik as gevolg van die impak van COVID-19 en ander faktore, en die markgrootte het in 2021 herstel.
Noord-Asië het die grootste aandeel van die wêreldwye skoonheidsmiddelsmark.China deur die industrie, volgens data van die instituut in 2021, Noord-Asië, Noord-Amerika, Europa streek in die globale skoonheidsmiddels mark verantwoordelik vir 35%, 26% en 22% onderskeidelik, wat meer as 'n derde van die Noord-Asië verantwoordelik is .Dit is duidelik dat die globale skoonheidsmiddelmark hoofsaaklik in ekonomies ontwikkelde streke gekonsentreer is, met Noord-Asië, Noord-Amerika en Europa wat meer as 80% van die totaal opneem.
Die totale kleinhandelverkope van skoonheidsmiddels in China het relatief vinnige groei gehandhaaf en sal steeds hoë groei-eienskappe in die toekoms hê.Volgens die Nasionale Buro vir Statistiek het die totale kleinhandelverkope van skoonheidsmiddels in China van 2015 tot 2021 van 204,94 miljard yuan tot 402,6 miljard yuan toegeneem, met 'n CAGR van 11,91% gedurende die tydperk, wat meer as drie keer die gemiddelde is. jaarlikse saamgestelde groeikoers van die wêreldwye skoonheidsmiddelsmark in dieselfde tydperk.Met die ontwikkeling van sosiale ekonomie word die vraag na skoonheidsmiddels meer en meer algemeen en die verkoopskanaal van skoonheidsmiddels word al hoe meer gediversifiseer.Die hele skaal van skoonheidsmiddelsmark het die afgelope jaar vinnig gegroei.In 2022, met die herhaalde COVID-19-epidemie en grootskaalse sluiting in sommige gebiede, is binnelandse logistiek en vanlyn bedrywighede geraak, en die kleinhandelverkope van skoonheidsmiddels in China het effens afgeneem, met die totale jaarlikse kleinhandelverkope van skoonheidsmiddels wat 393.6 miljard yuan bereik het .In die toekoms, met die post-epidemie herstel en die opkoms van Guochao skoonheidsmiddels, sal die binnelandse skoonheidsmiddelsbedryf voortgaan om met hoë gehalte te ontwikkel, en die skaal van Chinese skoonheidsmiddels sal na verwagting hoë groei handhaaf.
Velsorgprodukte, haarsorgprodukte en grimering is drie belangrike segmente van die skoonheidsmiddelmark, waaronder velsorgprodukte die eerste plek is.Data van China Economic Research Institute toon dat velsorgprodukte, haarsorgprodukte en grimering in die wêreldwye skoonheidsmiddelmark in 2021 onderskeidelik 41%, 22% en 16% sal uitmaak.Volgens Frost & Sullivan sal velsorgprodukte, haarsorgprodukte en grimering onderskeidelik 51,2 persent, 11,9 persent en 11,6 persent van die Chinese skoonheidsmiddelsmark in 2021 uitmaak. beklee die belangrikste posisie, in die plaaslike mark aandeel is meer as die helfte.Die verskil is dat huishoudelike haarsorgprodukte en grimering 'n soortgelyke verhouding uitmaak, terwyl haarsorgprodukte in die wêreldwye grimeringmark byna 6 persentasiepunte meer uitmaak as die vergelykende grimering.
1.2 Die velsorgskaal van ons hele land neem steeds momentum toe
Die skaal van Chinese velsorgmark bly groei en sal na verwagting 280 miljard yuan in 2023 oorskry. Volgens iMedia Research het die grootte van China se velsorgmark van 2015 tot 2021 gestyg van 160,6 miljard yuan tot 230,8 miljard yuan, met 'n CAGR van 6,23 persent gedurende die tydperk.In 2020, as gevolg van die impak van COVID-19 en ander faktore, het die skaal van die Chinese velsorgmark afgeneem, en in 2021 is die vraag geleidelik vrygestel en die skaal het teruggekeer na groei.Imedia Research voorspel dat China se velsorgmark van 2021 tot 2023 teen 'n gemiddelde jaarlikse saamgestelde groeikoers van 10,22% sal groei en in 2023 tot 280,4 miljard yuan sal groei.
In ons land is velsorgprodukte verskillende en versprei, gesigroom, emulsie word algemeen gebruikte produkte.Volgens iMedia Research het Chinese verbruikers in 2022 velsorgprodukte gebruik met die hoogste gebruikskoers van room en lotion, met 46,1% van verbruikers wat room gebruik het en 40,6% lotion.Tweedens is gesigsreiniger, oogroom, toner en masker ook die produkte wat die meeste deur verbruikers gebruik word, wat meer as 30% uitmaak.Met die verbetering van mense se lewenstandaarde het hulle hoër vereistes vir voorkoms, verhoogde vraag na velsorg soos instandhouding en anti-veroudering, en meer verfynde vereistes vir velsorgprodukte, wat die velsorgbedryf bevorder om innoverende ontwikkeling in verskillende segmente voort te sit , en meer gediversifiseerde en funksionele produkte.
1.3 Die groeikoers van Chinese grimeringskaal is relatief helder
China se grimeringmark handhaaf vinnige groei en is meer indrukwekkend as die velsorgbedryf.Volgens iMedia Research het China se grimeringmark van 2015 tot 2021 van 25,20 miljard yuan tot 44,91 miljard yuan gegroei, met 'n CAGR van 10,11%, baie hoër as die groeikoers van die velsorgmark in dieselfde tydperk.Soortgelyk aan velsorgprodukte, is China se grimeringmark in 2020 deur die epidemie geraak, en die omvang van die hele jaar het met 9,7% gedaal.Omdat die epidemie ’n groter impak op die vraag na grimering gehad het, terwyl die vraag na velsorg relatief stabiel was, het die grootte van die grimeringmark in daardie jaar meer afgeneem as dié van die velsorgmark.Vanaf 2021 het die voorkoming en beheer van epidemie geleidelik normaal geword, en in 2023 het China Klas B- en B-buise geïmplementeer vir die nuwe koronavirus.Die impak van die epidemie het geleidelik bedaar, en inwoners se vraag na grimering het verbeter.Imedia Research voorspel dat China se grimeringmark 58,46 miljard yuan in 2023 sal bereik, met 'n saamgestelde groeikoers van 14,09% van 2021 tot 2023.
Die benuttingskoers van gesig-, nekproduk en lipproduk is baie hoog in ons land.Volgens iMedia Research is gesig- en nekprodukte, insluitend onderlaag, BB-room, los poeier, poeier en kronkelende poeier, die mees gebruikte grimeringprodukte deur Chinese verbruikers in 2022, wat 68,1 persent van die totaal uitmaak.Tweedens was die gebruik van lipprodukte soos lipstiffie en lipglans ook hoog en het 60,6% bereik.Ten spyte van die vereiste om maskers te dra tydens die pandemie, het die gebruik van lipprodukte hoog gebly, wat die belangrikheid van lipkleuring weerspieël om 'n algehele voorkoms te skep.
1.4 Die vinnige groei van aanlyn kanale help die ontwikkeling van die bedryf
E-handelskanaal het die eerste groot kanaal van die Chinese skoonheidsmiddelmark geword.Volgens die China Economic Industry Research Institute sal e-handel, supermark- en afdelingswinkelverkope in 2021 onderskeidelik 39%, 18% en 17% van China se skoonheidsorgmark uitmaak.Met die vinnige gewildheid van die internet en die opkoms van kort video-platforms soos Douyin Kuaishou, het skoonheidsmiddels handelsmerke by die huis en in die buiteland hul aanlyn-uitleg geopen.Gekombineer met die versnelde verandering van inwoners se verbruiksgewoontes wat deur die epidemie veroorsaak is, het e-handelskanale sterk ontwikkel.In 2021 het die proporsie van verkope van e-handelskanale in China se skoonheidsorgmark met ongeveer 21 persentasiepunte toegeneem vergeleke met 2015, en dit het afdelingswinkels en supermarkkanale ver oorskry.Die vinnige groei van aanlyn kanale breek die streeksbeperkings en verbeter die gemak van skoonheidsmiddelsverbruik.Intussen bied dit ook ontwikkelingsgeleenthede vir plaaslike skoonheidsmiddelshandelsmerke en help dit om die ontwikkeling van die algehele bedryf te versnel.
2. Buitelandse handelsmerke beklee die hoofstroom, en binnelandse handelsmerke word vinniger vervang in gewilde markte
2.1 Markmededingingsvlakke
Die mededingende echelons van skoonheidsmiddels handelsmerke.Volgens die Forward-looking Industry Research Institute word globale skoonheidsmiddelsmaatskappye hoofsaaklik in drie fases verdeel.Onder hulle sluit die eerste ekelon L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido en ander internasionale bekende handelsmerke in.Wat die Chinese mark betref, kan China se skoonheidsmiddelsmark volgens die data van die Vooruitskouende Nywerheidsnavorsingsinstituut, vanuit die perspektief van produkprys en teikengroepe, in vyf segmente verdeel word, naamlik hoë-end (luukse) skoonheidsmiddels, hoë -end skoonheidsmiddels, medium en hoë-end skoonheidsmiddels, massa skoonheidsmiddels, en die uiteindelike koste-effektiewe mark.Onder hulle word die hoëvlak van die Chinese skoonheidsmiddelmark oorheers deur buitelandse handelsmerke, waarvan die meeste internasionale topskoonheidsmiddelhandelsmerke is, soos LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ ensovoorts.Wat plaaslike skoonheidsmiddelshandelsmerke betref, mik hulle hoofsaaklik op die middel- en hoëvlak-, gewilde en uiters kostedoeltreffende markte in China, soos Pelaya en Marumi.
2.2 Buitelandse handelsmerke oorheers steeds
Groot Europese en Amerikaanse handelsmerke lei die markaandeel van skoonheidsmiddels in ons land.Volgens die data van Euromonitor, in 2020, is die voorste handelsmerke in die markaandeel van die Chinese skoonheidsmiddelsbedryf L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan ensovoorts.Onder hulle geniet Europese en Amerikaanse skoonheidsmiddels groot gewildheid in die Chinese mark, en L 'Oreal en Procter & Gamble behou toonaangewende markaandele.Volgens Euromonitor was die markaandele van L 'Oreal en Procter & Gamble in China se skoonheidsmiddelsmark in 2020 onderskeidelik 11,3% en 9,3%, 2,6 persentasiepunte en 4,9 persentasiepunte af in vergelyking met 2011. Dit is opmerklik dat sedert 2018 , L 'Oreal se markaandeel in China het versnel.
In die hoë-end veld van Chinese skoonheidsmiddels, L 'Oreal en Estee Lauder se markaandeel oorskry 10%.Volgens Euromonitor, in 2020, is die top drie internasionale top handelsmerke in die hoë-end mark van Chinese skoonheidsmiddels industrie L 'Oreal, Estee Lauder en Louis Vuitton, onderskeidelik, met ooreenstemmende markaandele van 18,4%, 14,4% en 8,8%.Wat plaaslike handelsmerke betref, in 2020, onder die TOP 10 hoë-end skoonheidsmiddels handelsmerke in China, is twee plaaslike handelsmerke, onderskeidelik Adolfo en Bethany, met ooreenstemmende markaandeel van 3,0% en 2,3%.Sigbaar, in die hoë-end skoonheidsmiddels veld, binnelandse handelsmerke het nog 'n groot ruimte vir verbetering.Op die gebied van Chinese massaskoonheidsmiddels loop Procter & Gamble voor en binnelandse handelsmerke neem 'n plek in.Volgens Euromonitor het Procter & Gamble se markaandeel in 2020 in China se massaskoonheidsmiddelsmark 12,1% bereik, die eerste plek in die mark, gevolg deur L'Oreal se aandeel van 8,9%.En die plaaslike handelsmerke het 'n sekere mededingende krag in die Chinese massa-skoonheidsmiddelmark.Onder die top 10 handelsmerke in 2020 verteenwoordig plaaslike handelsmerke 40%, insluitend Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa en Shanghai Shangmei, met ooreenstemmende markaandele van onderskeidelik 3,9%, 3,7%, 2,3% en 1,9%, waaronder Baiquelin beklee die derde plek.
2.3 hoë-end mark konsentrasie is hoër, die massa mark mededinging is meer intens
Die afgelope tien jaar het die konsentrasie van die skoonheidsmiddelsbedryf eers afgeneem en toe toegeneem.Volgens die Forward-looking Industry Research Institute het die konsentrasie van China se skoonheidsmiddelsbedryf van 2011 tot 2017 aanhou daal, met CR3 wat van 26,8 persent tot 21,4 persent gedaal het, CR5 van 33,7 persent tot 27,1 persent en CR10 van 44,3 persent tot 34,3 persent. persent.Sedert 2017 het die bedryfskonsentrasie geleidelik herstel.In 2020 het die konsentrasie van CR3, CR5 en CR10 in die skoonheidsmiddelsbedryf tot onderskeidelik 25,6%, 32,2% en 42,9% gestyg.
Die konsentrasie van die hoë-end skoonheidsmiddels mark is hoog en die mededinging van die massa skoonheidsmiddels mark is fel.Volgens Euromonitor sal CR3, CR5 en CR10 van China se hoë-end skoonheidsmiddelsmark in 2020 onderskeidelik 41,6%, 51,1% en 64,5% uitmaak, terwyl CR3, CR5 en CR10 van China se massa-skoonheidsmiddelmark 24,4%, 32,4%, 32,4% sal uitmaak. % en 43,1% onderskeidelik.Dit is duidelik dat die mededingende patroon van skoonheidsmiddels hoë-end mark relatief beter is.Die konsentrasie van massamarkhandelsmerke is egter relatief verspreid en die mededinging is strawwer.Slegs Procter & Gamble en L 'Oreal het 'n relatief hoë aandeel.
3. Post-epidemie herstel + stygende gety, optimisties oor die toekomstige ontwikkeling van plaaslike skoonheidsmiddels
3.1 Post-epidemie herstel en groot ruimte vir per capita verbruik groei
Tydens die epidemie is verbruikersvraag na grimering grootliks beïnvloed.Sedert die einde van 2019 het die herhaalde impak van die nuwe koronaviruspandemie inwoners se reis beperk en hul vraag na grimering tot 'n mate beïnvloed.Volgens die opnamedata van iMedia Research, glo byna 80% van Chinese verbruikers in 2022 dat die epidemie 'n impak het op die vraag na grimering, en meer as die helfte van hulle dink dat die situasie om tuis te werk tydens die epidemie sal verminder die frekwensie van grimering.
Die impak van die epidemie vervaag geleidelik, en die skoonheidsmiddelsbedryf is op die punt om te herstel.In die afgelope drie jaar het die herhaalde impak van die nuwe koronavirus-epidemie die ontwikkeling van China se makro-ekonomie tot 'n mate belemmer, en die vraag na skoonheidsmiddels het afgeneem as gevolg van negatiewe faktore soos die verswakte verbruiksgewilligheid van inwoners, reisbeperkings, masker beperkings en logistieke struikelblokke.Volgens die Nasionale Buro vir Statistiek was die kumulatiewe kleinhandelverkope van verbruikersgoedere in 2022 439 773,3 miljard yuan, 0,20% laer op 'n jaargrondslag;Die kleinhandelverkope van skoonheidsmiddels was 393,6 miljard yuan, 4,50% laer op 'n jaargrondslag.In 2023 sal China 'Klas B- en B-buis' vir die nuwe koronavirusinfeksie implementeer en nie meer kwarantynmaatreëls instel nie.Die impak van die epidemie op die Chinese ekonomie word geleidelik verswak, verbruikersvertroue het herstel, en die vanlyn menslike vloei het aansienlik herstel, wat na verwagting die vraag van die skoonheidsmiddelsbedryf sal verhoog.Volgens die jongste data van die Nasionale Buro vir Statistiek het die kleinhandelverkope van verbruikersgoedere in die eerste twee maande van 2023 met 3,50% toegeneem, waaronder die kleinhandelverkope van skoonheidsmiddels met 3,80% toegeneem het.
Die verbetering in per capita verbruiksvlak van skoonheidsmiddels is groot.In 2020 was die verbruik van skoonheidsmiddels per capita in China $58, vergeleke met $277 in die Verenigde State, $272 in Japan en $263 in Suid-Korea, alles meer as vier keer die plaaslike vlak, volgens die navorsing.Volgens kategorieë is die gaping tussen Chinese samestelling per capita-verbruiksvlak en dié van ontwikkelde lande groter.Volgens die data van Kanyan World sal die per capita-besteding aan grimering in die Verenigde State en Japan onderskeidelik $44,1 en $42,4 in 2020 wees, terwyl die per capita-besteding aan make-up in China slegs $6,1 sal wees.Per capita-grimeringverbruik in die Verenigde State en Japan tel onder die hoogste in die wêreld, 7,23 keer en 6,95 keer dié van China.Wat velsorg betref, is die besteding per capita in Japan en Suid-Korea ver vooruit en bereik $121,6 en $117,4 onderskeidelik in 2020, 4,37 keer en 4,22 keer dié van China in dieselfde tydperk.In die algemeen, in vergelyking met ontwikkelde lande, is die per capita-verbruiksvlak van velsorg, grimering en ander skoonheidsmiddels laag in ons land, wat meer as dubbel die ruimte vir verbetering het.
3.2 Die opkoms van China-Chic skoonheid
Die proporsie huishoudelike grimeringhandelsmerke in die Chinese grimeringmark neem vinnig toe.In 2021 sal Chinese, Amerikaanse, Franse, Koreaanse en Japannese handelsmerke onderskeidelik 28,8 persent, 16,2 persent, 30,1 persent, 8,3 persent en 4,3 persent van die grimeringmark uitmaak, volgens die China Economic Research Institute.Dit is opmerklik dat Chinese skoonheidsmiddelhandelsmerke vinnig ontwikkel het, met plaaslike skoonheidsmiddelhandelsmerke wat hul aandeel in die binnelandse skoonheidsmiddelsmark tussen 2018 en 2020 met ongeveer 8 persentasiepunte vergroot het danksy nasionale tendensbemarking, koste-effektiewe voordele en die kweek van nuwe handelsmerke. en spogitems.In die era van die opkoms van binnelandse produkte, ding internasionale groepe ook mee om die lae-end binnelandse mark deur middel van pariteitshandelsmerke, en Chinese skoonheidsmiddelsmarkmededinging word al hoe hewiger.In vergelyking met die velsorgbedryf kan huishoudelike handelsmerke egter vinniger binnelandse markaandeel herwin in die skoonheidsmiddelsbedryf, wat sterk mode-kenmerke en lae gebruikersgetrouheid het.
In China se grimeringbedryf het die markaandeel van hoofhandelsmerke gedaal, en binnelandse handelsmerke het suksesvol teenaanval gedoen.Data van China Economic Research Institute toon dat CR3, CR5 en CR10 van China se grimeringbedryf in 2021 onderskeidelik 19,3%, 30,3% en 48,1% sal wees, met 9,8 persentasiepunte, 6,4 persentasiepunte en 1,4 persentasiepunte af in vergelyking met 2016. In onlangse jare het die algehele konsentrasie van grimeringbedryf in China afgeneem, hoofsaaklik omdat die markaandeel van toonaangewende ondernemings soos L 'Oreal en Maybelline aansienlik afgeneem het.Volgens die China Economy Industrial Research Institute is die TOP 1 en TOP 2 in die grimeringmark in 2021 Huaxizi en Perfect Journal, met markaandeel van onderskeidelik 6,8% en 6,4%, albei het met meer as 6 persentasiepunte toegeneem vergeleke met 2017, en het Dior, L 'Oreal, YSL en ander internasionale groot handelsmerke suksesvol verbygesteek.In die toekoms, met die afname van die oplewing van huishoudelike produkte, moet die grimeringbedryf steeds terugkeer na die essensie van produkte.Handelsmerk, produkkwaliteit, produkdoeltreffendheid, bemarkingsinnovasie en ander rigtings is die sleutel tot die volhoubare en gesonde ontwikkeling van plaaslike handelsmerke ná hul ontstaan.
3.3 Manlike skoonheid ekonomie, brei die kapasiteit van skoonheidsmiddels mark
China se manlike velsorgmark groei vinnig.Met die ontwikkeling van The Times word die konsep van skoonheid en velsorg meer en meer aandag gegee deur mansgroepe.Die gewildheid van manlike grimering neem ook geleidelik toe, en die vraag na manlike velsorg en grimering groei dag vir dag.Volgens CBNData se 2021 Men's Skincare Market Insight sal die gemiddelde manlike verbruiker 1,5 velsorgprodukte en 1 grimeringproduk per maand koop.Data van Tmall en imedia Research toon dat die markskaal van manlike velsorgprodukte in China vanaf 2016 tot 2021 van 4,05 miljard yuan tot 9,09 miljard yuan gegroei het, met 'n CAGR van 17,08% gedurende die tydperk.Selfs onder die impak van die epidemie het die skaal van die Chinese velsorgmark vir mans aanhou groei, wat die aansienlike verbruikspotensiaal toon.Imedia Research skat dat die skaal van die Chinese velsorgmark vir mans 10 miljard yuan in 2022 sal oorskry, en sal na verwagting in 2023 tot 16,53 miljard yuan toeneem, met 'n gemiddelde jaarlikse saamgestelde groeikoers van 29,22% van 2021 tot 2023.
Die meeste mans het reeds 'n velsorgroetine, maar 'n kleiner persentasie dra grimering.Volgens die 2021 “Male Beauty Economy”-navorsingsverslag wat deur Mob Research Institute vrygestel is, het meer as 65% van mans velsorgprodukte vir hulself gekoop, en meer as 70% van mans het velsorggewoontes.Maar mans se aanvaarding van make-up is nog steeds nie hoog nie, het nie 'n skoonheidsgewoonte ontwikkel nie.Volgens die opnamedata van Mob Research Institute dra meer as 60% van mans nooit grimering nie, en effens meer as 10% van mans dring daarop aan om elke dag of gereeld grimering te dra.Op die gebied van grimering verkies volwasse mans om parfuumprodukte te koop, en mans na 1995 het 'n groter aanvraag na wenkbroupotlood, onderlaag en haarlynpoeier.
3.4 Beleidsondersteuning om industriële ontwikkeling van hoë gehalte te bevorder
Die evolusie van bedryfsbeplanning van skoonheidsmiddels in ons land.Volgens die Foresight Industry Research Institute het die land gedurende die 12de Vyfjaarplan-periode gekonsentreer op die aanpassing van die struktuur van die skoonheidsmiddelsbedryf en die optimalisering van die ondernemingstruktuur;Gedurende die 13de Vyfjaarplan-tydperk het die staat die volmaaktheid van wette en regulasies met betrekking tot skoonheidsmiddels bevorder, die kosmetiese higiëne-toesigregulasies gewysig en die toesig verskerp om die bedryfskommeling te versnel en die gestandaardiseerde ontwikkeling van die bedryf te bevorder.Gedurende die 14de Vyfjaarplan-periode het die staat handelsmerkbou-aksies uitgevoer om hoë-end handelsmerke van Chinese skoonheidsmiddels te skep en te kweek en die volhoubare en hoëgehalte-ontwikkeling van die bedryf te bevorder.
Die skoonheidsmiddelsbedryf is onder streng toesig en die era van hoë kwaliteit ontwikkeling is die algemene neiging.In Junie 2020 het die Staatsraad die Regulasies oor Toesig en Administrasie van Skoonheidsmiddels (die Nuwe Regulasies) afgekondig, wat aan die begin van 2021 in werking sal tree. Vergeleke met die ou Regulasie in 1990, het skoonheidsmiddels verander in terme van definisie, omvang , verdeling van verantwoordelikhede, registrasie- en liasseerstelsel, etikettering, intensiteit en omvang van straf, ens. Die toesigstelsel van skoonheidsmiddelsbedryf is meer wetenskaplik, gestandaardiseer en doeltreffend, en meer klem op produkveiligheid en hoë gehalte.Sedert die begin van die 14de Vyfjaarplan, beleide soos maatreëls vir die registrasie en indiening van skoonheidsmiddels, standaarde vir die evaluering van kosmetiese produk doeltreffendheid eise, maatreëls vir die toesig en bestuur van kosmetiese produksie en bedryf, Standaarde vir die gehaltebestuur van Kosmetiese Produksie, en Maatreëls vir die Bestuur van Nadelige Reaksie Monitering van Skoonheidsmiddels is agtereenvolgens uitgereik, wat verskeie aspekte van die kosmetiese industrie gestandaardiseer en reggestel het.Simboliseer dat ons land toesig hou oor skoonheidsmiddels industrie toenemend streng.Aan die einde van 2021 het China Fragrance & Fragrance Cosmetics Industry Association die 14de Vyfjaar Ontwikkelingsplan vir China se Skoonheidsmiddelindustrie geslaag, wat voortdurende vernouing van die aanpassingsgaping tussen bedryfsontwikkeling en regulatoriese vereistes vereis, en die verdieping van die aanbodkant-strukturele hervorming gebaseer op hervorming en innovasie.Die voortdurende verbetering van skoonheidsmiddelsverwante beleide en regulasies, die voortdurende innovasie en ontwikkeling van die bedryf, en die voortdurende verbetering van die plaaslike skoonheidsmiddelsondernemings sal die hoëgehalte-ontwikkeling van die bedryf lei en bevorder.
3.5 Terugkeer produkte, funksionele velsorg is gewild
Verbruik keer geleidelik terug na rasionaliteit, en produkte keer terug na kwaliteit en doeltreffendheid.Volgens IIMedia-navorsingsdata, in 2022, is wat Chinese verbruikers die meeste van die ontwikkeling van die skoonheidsmiddelsbedryf verwag om die duur van die produkeffek te verleng, en die goedkeuringskoers is so hoog as 56,8%.Tweedens gee Chinese verbruikers meer en meer aandag aan die saamgestelde effek van skoonheidsmiddels, wat 42,1% van die totaal uitmaak.Verbruikers heg meer waarde aan die effek van skoonheidsmiddels as die faktore soos handelsmerk, prys en promosie.In die algemeen, met die gestandaardiseerde ontwikkeling van die industrie, produk kwaliteit en tegnologie gaan voort om te optimaliseer, skoonheidsmiddels verbruik sal geneig wees om rasioneel te wees, produk effek, saamgestelde effek, prys vriendelike produkte het meer mark voordele.Na die bemarkingsoorlog het skoonheidsmiddels-ondernemings hulle tot die wetenskap- en tegnologie-oorlog gewend, wat navorsings- en ontwikkelingsinvestering verhoog, produkdoeltreffendheid en prestasie verbeter om meer aandele in die nuwe verbruikersmark te beslag gelê.
China se mark vir funksionele velsorg het 'n sprong vorentoe behaal en sal na verwagting vinnige ontwikkeling in die volgende paar jaar handhaaf.Data van Huachen Industry Research Institute toon dat die markskaal van China se doeltreffende velsorgbedryf vanaf 2017 tot 2021 van 13,3 miljard yuan tot 30,8 miljard yuan gegroei het, met 'n saamgestelde groeikoers van 23,36%.Ondanks die herhaalde impak van COVID-19, het die mark vir doeltreffende velsorgprodukte steeds vinnig gegroei.In die toekoms, soos die impak van die epidemie geleidelik vervaag, keer verbruikersvertroue geleidelik terug na normaal, sal funksionele velsorgaanvraag 'n herstel inlui, volgens die China Economic Research Institute-voorspelling, sal China se funksionele velsorgmarkskaal 105,4 miljard yuan bereik. in 2025, deur miljarde skaal te breek, sal CAGR na verwagting so hoog as 36.01% wees gedurende 2021-2025.
4. Skoonheidsmiddelindustrieketting en verwante sleutelmaatskappye
4.1 Skoonheidsmiddelindustrieketting
Ons skoonheidsmiddelsbedryfsketting sluit stroomop grondstowwe, middelstroom handelsmerke en stroomaf verkoopskanale in.Volgens die prospektus van China Economic Research Institute en Kosi Stock, is die stroomop van die skoonheidsmiddelsbedryf hoofsaaklik verskaffers van skoonheidsmiddels en verskaffers van verpakkingsmateriaal.Onder hulle, skoonheidsmiddels grondstowwe sluit in matriks, oppervlakaktiewe middel, prestasie en tegniese komponente, aktiewe bestanddele vier kategorieë.Die stroomop materiaal verskaffers van skoonheidsmiddels het 'n relatief swak reg om te praat, hoofsaaklik weens hul gebrek aan tegnologie, inspeksie en toetsing, navorsing en ontwikkeling innovasie en ander aspekte.Skoonheidsmiddels industrie vir die middel van die handelsmerk, in die algehele industriële ketting in 'n sterk posisie.Skoonheidsmiddelhandelsmerke kan verdeel word in binnelandse handelsmerke en ingevoerde handelsmerke.Diegene wat dominant is in produksieproses, produkverpakking, bemarking en publisiteit, ens., het 'n sterker handelsmerkeffek en hoër produkpremievermoë.Die stroomaf van die skoonheidsmiddelsbedryf is kanaalverskaffers, insluitend aanlynkanale soos Tmall, Jingdong en Douyin, sowel as vanlyn kanale soos supermarkte, winkels en agente.Met die vinnige ontwikkeling van die internet het aanlynkanale die eerste groot kanaal vir kosmetiese produkte geword.
4.2 Genoteerde maatskappye wat met die industriële ketting verband hou
Skoonheidsmiddels industrie ketting genoteerde maatskappye hoofsaaklik gekonsentreer in die middel en boonste bereik.(1) Stroomop van die industriële ketting: volgens die onderverdeling van materiale, verskaf stroomop grondstofverskaffers hyaluronzuur, kollageen, geur, ens. Onder hulle is die vervaardigers van hyaluronzuur Huaxi Biological, Lushang Development se Furuida, ens. verskaffing van kollageen is Chuanger Biologiese, Jinbo Biologiese, ens., die verskaffing van daaglikse chemiese geur- en geurondernemings, insluitend Kosi-aandele, Huanye-speserye, Huabao-aandele, ens. (2) Middelstroom van die industriële ketting: Chinese plaaslike skoonheidsmiddels handelsmerke het geleidelik gegroei en baie maatskappye is suksesvol genoteer.Byvoorbeeld, in die A-aandelemark, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, ens., In die Hong Kong-aandelemark, Juzi Biology, Shangmei-aandele, ens.
Postyd: Apr-04-2023
